Закладена Джозефом Еттедгі концепція мінімалізму та ідеально скроєних базових речей продовжує жити в колекціях Joseph і до сьогодні, за що й палко нами улюблена, адже це одяг для життя, а не для подіумів та вечірок. "Весь гардероб не може складатися лише з дизайнерських речей", - казав Еттедгі. Не гучний, не надто яскравий і химерний, демократичний за ціною гардероб у стилі Joseph завжди дає вам можливість почуватися добре одягненою. Реагуючи на тенденції світової економіки та fashion індустрії, модний світ Джозефа Еттедгі йде в ногу з часом – не втрачаючи елементів та привабливості базових силуетів, у нових колекціях все більше ми знаходимо елементи модних трендів.